人民日报刊发袭艳春主旨发言：走好创新之路，续写媒体融合新篇章！

10月27日，由人民日报社与湖北省武汉市委、市政府共同主办的2023媒体融合发展论坛在武汉市举行。山东省委宣传部分管日常工作的副部长袭艳春作了题为《走好创新之路，续写媒体融合新篇章》的主旨发言。以下是发言全文：

推动媒体深度融合发展，是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的重大战略举措。十年笃行不倦，媒体融合大潮已势不可挡。从国内看，主流媒体全面挺进互联网主战场，正在探索与产业、技术、文化的跨界多领域融合。从国际看，信息浪潮背景下话语权阐释权的争夺，将会对国际格局变迁产生更直接影响。从信息技术看，大数据、虚拟现实、人工智能等新技术深度融入新闻领域，带来媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术的深刻变化。

纵观世界发展大势，我们更清晰地认识到，媒体融合发展为什么会上升为国家战略；直面信息发展浪潮，我们更清醒地感受到，深度融合发展已成为摆在所有媒体面前的一道“必答题”。近日，习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示，再次强调：“着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力”，这为进一步推进媒体深度融合发展指明了方向。借此机会，结合山东实践，向大家汇报四点认识和体会。

 敢于引导、善于引导，着力提升引导力

媒体融合的目的，在于做大做强主流舆论。山东以强引导为重点，全面提升媒体的舆论引导能力。坚持导向为魂。始终以正确政治方向、舆论导向、价值取向为引领，建立重大选题策划机制，出台《正能量实现大流量的若干措施》，奏响主流舆论强音。坚持内容为王。适应全媒体传播规律，打造“专精特新”特战队，培育自媒体工作室，做强短视频孵化基地，以内容优势赢得发展优势。坚持时机为要。完善突发敏感舆情应对处置机制，及时有效发出权威声音，做到关键时刻不失语、重大问题不缺位。坚持效果为本。打造基于大数据分析的媒体传播力评价体系，让传播效果可量化、可评估，让宣传引导更精准、更高效。

攥指成拳、协同作战，着力提升影响力

山东以更清晰地战略部署，加快构建“融为一体、合而为一”的全媒体传播格局。布局资源整合“一盘棋”，坚持全省“一朵云”，搭建了技术领先、自主可控的省级融媒体技术平台，以统一技术支撑赋能省市县三级媒体 融合发展。织密融合传播“一张网”，建立“一键统发”传播机制，实现重大主题全省协同发声，优质内容全网实时推送。构建舆论生态“一个场”，打破平台地域界限，与中央和省外媒体、商业平台建立全平台合作机制，形成协同高效的全媒体传播矩阵。

贴近群众、服务群众，着力提升公信力

山东把改革创新的重心放在基层，推动县级融媒体中心建好为民服务的“五个中心”。建好网上便民服务中心。创新打造智慧社区平台，搭建群众爱用、好用的生活服务枢纽。建好网上诉求办理服务中心。做强网上问政功能，打造群众诉求收集、分流、办理、回应、评价的全流程办理平台。建好文旅惠民服务中心。对接打通本地公共文化场馆，构建线上文化惠民平台。建好乡村振兴服务中心。融入农村群众生产生活，搭建线上助农服务平台，助力富农产业发展。建好视听内容服务中心。依托全省视听节目共享平台，实现优质内容基层共享，精彩节目提前知、随时看。

因时而变、应时而动，着力提升传播力

山东主动识变应变求变，让新技术新应用更好为我所用。夯实技术基座。以数字化、智能化赋能新闻生产，大众报业集团建强了新型智慧媒体实验室，推动生成式人工智能等技术研究应用；山东广播电视台研发的数字虚拟主播、智能生产和校审平台，已常态化应用于日常制播。提升传播效能。适应分众化、差异化传播，对应不同平台调性组建团队，精准制作群众喜闻乐见的优质产品，特别是针对青少年群体强化“Z时代”传播，让主流声音既接地气、也能“破圈”。助力国际传播。深耕齐鲁人文沃土，以AR和全息投影形式推出的《戏宇宙》，走出了中华文化的“国际范”；创新对外话语体系，纪录片《大河之洲》用全新的视角、生动的语言，传递了生态文明思想的山东实践，入选中宣部“纪录中国”传播工程，明天将在美国的国家地理频道播出；搭建海外传播平台，依托省市媒体建设国际传播中心，通过友好城市之间的媒体合作，让海外传播更可触达、更具“穿透力”。

百舸争流千帆竞，乘风破浪正远航。期待与大家携手同行，共同走好创新之路，共同续写媒体融合的新篇章！

来源：人民日报